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2017#带着微博去旅行#大数据 微博话题阅读量突破200亿

时间:2017-10-25 11:18来源:未知 作者:粉世界平台 点击:

     用户微博刷粉丝旅游目的地的讨论热度,与线下出游方向呈现高度正相关。在最受网友欢迎的旅游目的地评选中,泰国、日本和台湾排在前三位。而国家旅游局公布的数据显示,“十一”期间,日本、韩国、泰国等周边国家游呈现火爆局面,日本成为接待中国游客最多的国家。香港游吸引力下降,今年“带着微博去香港”话题阅读量只有去年的43%,而来自香港特区入境处的数据显示,今年“十一”期间到港内地游客仅增长2.3%,而往年同期增幅通常在10%左右。境内游方面,用户签到最多的10个城市依次是北京、上海、成都、广州、重庆、武汉、西安、深圳、杭州和天津。
大数据助力精准营销

  除了形式上的丰富之外,2016#带着微博去旅行#还首次将微博大数据与LBS签到系统融入到活动之中,活动期间微博用户旅行地签到总人次达8216万。

  杭州G20峰会期间,突如其来的小长假激发了杭州市民的旅游热潮,9月1日-7日,杭州出游人数较往日增长2倍,上海、温州、黄山等周边旅游城市和景区的微博签到人数较平日增长3倍。

  今年国庆假期后,微博通过对自身大数据与LBS的整合,首次发布“十一用户迁徙图”,将微博用户的出行线路、出行目的地、出行方式等进行梳理有组织的梳理。

  这些大数据能够为出游网友提供旅行地精准的信息推送,包括当地美食、景点以及商业优惠信息等,同时也为旅游局、景区提供更为精准、高效的用户触达,深受旅游景区的认可。

  这也意味着,微博大数据与精准营销能力正在越来越多的场景下得到运用。以福特翼虎汽车为例,通过在微博上将车型颜色与旅游景点相结合,同时与旅游达人联合打造#出色旅行家#话题,向网友精准输出翼虎车型专注旅游、家庭、私房路线自驾游的产品理念,在国庆假期引爆微博网友讨论,话题共获得1.2亿人次阅读。

  5年前,正是因为看到国庆长假周期内用户在旅行类内容生产和消费的明显增长曲线,微博买粉丝试水在线旅游。现如今,#带着微博去旅行#已经正式举办第四年,成为最大旅行目的地决策平台,以及旅游实时攻略最大的分享和消费平台。

  2016年是微博快速发展的一年,用户活跃度不断提升,市值突破百亿美元。#带着微博去旅行#也得到了更多的用户参与,同时也获得合作伙伴的认可,包括福特、支付宝、滴滴、各地方旅游局、旅行社在内的行业上下游企业及机构均与微博达成深度合作,共同打造一场线上旅游盛宴。


国内最大线上旅游主题活动

  #带着微博去旅行#已经正式举办第四年,今年共推出#牵手看世界#、#最美赏月地#、#恋上一座城#、#十一出游好去处#等十余个主题活动,话题的总阅读量达到168亿人次,参与用户人次高达4800万,活动共覆盖全球393个热门目的地、617个全球活动主题。

  除了用户的踊跃参与,网红和大V也成为#带着微博去旅行#活动的积极参与者。例如拥有300余万粉丝的旅游达人@貓力molly,带领微博网友游览台北诚品书店,体验不一样的风土人情,给网友们留下了深刻的印象。

  为了保证视频的专业性,微博还联合一条、新片场、凯德印象等多家视频创作机构,推出#一条美好旅途#、#魔力旅行#、#凯德来了#等12档视频栏目,为网友推荐精品旅游路线和出行建议。

  与此同时,活动全程自然也少不了娱乐明星的参与,包括佟大为、吴奇隆、李冰冰、夏雨、关晓彤等在内的上百位明星通过不同方式向网友分享自己的旅行见闻。
2017年#带着微博去旅行#迎来收官。活动互动参与人次达到6062万,相当于38个毛里求斯全国人口,活动微博主话题总阅读量达到182亿。在两个月的活动周期里,网友将微博带到了178个国家和地区,仅仅在国庆小长假期间,签到地点总数便达到55万,签到人数超过600万。

  智利成最远签到处,签到足迹最深竟到海底

  在刚刚结束的国庆中秋超级黄金周,微博被网友来自全世界的美照集体攻占,旅行成为最要的生活方式,而晒旅行更成为社交日常的重要内容。在旅行目的地签个到、晒个照已经成为旅行的标配。

  从网友在社交网络的动态快来看,出境游已经呈现井喷趋势,越来越多的国人开始走出国门,开启环游世界的旅程。微博网友带着微博最远实现了在南美洲智利的签到,而网友更是将签到地点定格在地球最深处——著名的马里亚纳海沟,成为微博涨粉丝网友在今年活动中“海拔最低”的签到地。

  网友热衷开眼球 欧美澳洲旅行渐成主流

  如今的国庆小长假已然成为微博加粉丝网友开启环球旅行模式的最佳契机,在国内帝都魔都、苏杭天堂、火锅山城等热门旅行城市持续火爆的同时,欧美和澳洲已经呈现出赶超东南亚的大趋势,这恐怕也是因为网友越来越有钱!

  根据微博网友的签到记录,国庆小长假最受微博网友欢迎的国内目的地城市TOP5分别为:北京、上海、苏州、杭州和重庆;

  国外城市为首尔、东京、曼谷、悉尼和墨尔本。

  最受欢迎的国家TOP10是日本、美国、泰国、韩国、澳大利亚、英国、加拿大、马来西亚、越南和法国;而上海、北京、广州、杭州和深圳则成为最壕的五大城市,这五座城市用户海外签到次数位居前五。

  只发图文就OUT了!视频直播和表情包才是正经事

  2个月活动中,微博上旅行相关短视频播放量超过16亿,旅行直播观看人次达到11亿。更有视频机构与头部红人的178档旅行视频自制栏目,播放量达到3.5亿。

  微博短视频新玩法“微博故事”也成了网友晒自拍、晒美景的重要形式,近百万微博话题阅读量网友通过即时发布的微博话题讨论量故事分享旅行路上的新鲜见闻、靓丽风景,国庆节8天,小伙伴们分享旅行故事超67万条。

  晒旅行,刷微博,自然少不了美美的照片,而表情包也成为表达旅行心情的利器。微博刷粉丝网友最喜欢的旅行表情是[心],而[允悲]、[doge]、[二哈]、[爱你]等表情包则排在第二至五名。

  年轻女性用户不仅爱买买买,也爱玩玩玩

  从参与用户具体画像来看,我们不得不面对这样一个爱“败家”的群体——19-22岁的年轻女性,他们不仅爱买买买,也爱玩玩玩。

  参与用户中,超过63%位女性,剩余不到37%是男性;而从年龄结构上看,13岁-18岁占16.60%,23岁-25岁占19.80%,而19岁-22岁则占到33%,同时最美不过夕阳红的60岁-80岁年龄段占了0.10%。

  从星座分布上看,被普遍认为处事犹豫不决的天秤座在旅行面前倒是干脆,10.20%的比例名列榜首,工于心计的天蝎座发挥了擅于计划旅行的优点,9.60%名列第二,而座追求完美,吹毛求疵的处女座也很享受旅行带来的轻松愉悦,8.80%排在第三。

 
(责任编辑:粉世界)
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